Da para releer el libro que publicó Alvin Toffler en 1979 sobre los cambios en la humanidad .Su libro incluye un tríptico de Primera,Segunda y Tercera Ola .Esto es lo que dice sobre la última.
Tercera Ola
Caracterizan a la tercera ola la desarticulación de estructuras de la segunda ola, a saber:
- Descentralización
- Desmasificación
- Personalización
Economía y producción de la Tercera Ola
La producción en serie es complementada con la producción en series cortas. La producción ya no se dedica a hacer decenas de miles de ejemplares de un único producto, sino cientos de ejemplares de cientos de productos. Así encontramos productos cada vez más personalizados. Aparece el concepto de prosumidor (fusión entre productor y consumidor): el consumidor podría llegar a ser un productor al mismo tiempo. A diferencia del auto-consumo de la Primera Ola, ahora puede producir productos y servicios para otros.
En la tercera ola fundamentalmente se amplifica la fuerza mental del ser humano. Los sistemas cibernéticos, computacionales, de comunicación, Internet, etc, funcionan como amplificadores de la fuerza mental. Por ejemplo, se pueden crear programas informáticos o computacionales que son capaces de crear otros programas. Un paralelismo en la segunda ola sería el torno, ya que es una herramienta que permite crear otras herramientas.
Sociedad de la Tercera Ola
La familia nuclear cede su lugar a infinidad de tipos de familias. Familias monoparentales, unipersonales, convivencia estable entre amigos, convivencia entre personas del sexo opuesto con o sin relaciones sexuales, familias hijo, madre y abuela, familias hijo, madre y tía, etc.
Nace la cultura «sin hijos».
El trabajo infantil dejará de ser castigado para pasar a ser estimulado. Según el autor, «hombrecitos» de 14 años estaban mejor cualificados que muchos adultos para vender ordenadores o computadoras.
Uno de los males a combatir en la tercera ola es la soledad. Eso es debido a la falta de estructura que brindaba la segunda ola y a la falta de necesidad de relacionarse.
Comunicaciones de la Tercera Ola
La dinámica de comunicación de la tercera ola es la comunicación varios a varios. Al igual que la producción, los medios se van desmasificando. Hay infinidad de revistas especializadas en temas específicos; numerosos canales de televisión por cable y satélite; la capacidad de las computadoras de comunicarse… Todo ello hace que la comunicación esté personalizada y que el consumidor ya no se limite a tomarla «tal cual viene». Ahora el espectador puede intervenir en los diarios que lee y en los programas de televisión que mira.